「哪一部相机是最好的？」可能是个犯傻的问题，因为稍为有点经验的人都可能认同︰没有最好，只有最适合。因为不同的人就需要不同相机，有些人需要的是iPhone，有些人却需要Nikon D3，你说我这部光圈不够大，我说你这部太笨重，只会没完没了。

既然「每个人都必须买最适合自己的相机」是如此金科玉律，应该早就世界和平，又何来争议？第一个问题可能是品牌之间往往定位重叠，这部机标榜专业，那部机也是标榜专业，怎样分？亲身经历，问过用Nikon的摄影师为甚么用Nikon，他说因为操控上较为人性化，然后转去问用Canon的摄影师为甚么用Canon，他的答案一模一样。是啊，世事就这么奇怪。

不过，这问题也可以透过实际评测与数据去比较和处理，真正关键的，我相信在於「自己」这个定义。

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此话何解？原因在於买相机不同於买麵包，麵包就是即买即吃，想吃甚么就买甚么，是满足当下你的，但相机可不是即用即弃，你明天还会用，你可能下年还会用，相机是满足将来的你。但谁知道你将来会如何？你今天只是想拍摄日常生活、去旅行，但说不準你两年后就爱上拍摄雀鸟和月球，又或是喜欢微距和人像，天知道你会变成怎样的摄影发烧友？

所以很多人都强调相机的扩充性，即是有没有升级的空间，例如能不能换镜、能换甚么镜，就已经是大学问。所以争论还是永无休止的，要升级，升到甚么级？升哪一边的级？所以问题又回到基本步，「哪部相机是最好的？」也带出下一个问题，你会找谁给你答案，而人们找谁给答案，就直接影响甚么相机可以在巿场上脱颖而出，因此掌握谁能成为摄影上的意见领袖，将会是相机厂商一个重要课题。

一个人买东西会如何选择，这百年以来都是两大因素︰广告 vs 口碑，相机也不例外。即使我们坚持相机没有最好，只有最适合，但金钱有限，我们往往只能买一部。根据观察，以下是几个主流的方式︰

• 单独看数据与评测，自行判断是否购买
• 看网上热门摄影网站与讨论区，根据网上圈子的意见判断
• 走进店舖边看边决定，然后被店员说服
• 根据朋友间拍照片最靚 / 看上去最pro的那个意见

大概 (1) 并不很主流，因为这是非常高阶的方式，反而不少人会混合(1)和(2)，经过一番激烈讨论之后，就可做决定，这是「进阶者」的选项；而(3)、(4)则是比较「消费者」的做法。绕了这么一大个圈，想说甚么呢？有别於其他电器用具，例如雪柜，绝大多数人都不得不听信广告及售货员的介绍，因为我们无从辨别出朋友之间谁是「雪柜专家」；但相机就不同了，互联网与数码相机就是天作之合，透过互联网、讨论区和各种社交平台，我们很容易能看出谁拍的照片比较好看，继而判断谁更懂得相机。

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因为事实很清楚，一个人对电视机的评价只能在文字上，但唯独相机，可以实际在网上展示它的能力，也因此越来越多人依赖网上对相机的评论，也就是说，传统广告与消售手法在相机这个领域越来越比不上互联网的口碑。

换句话说，如果一部相机，希望打进「消费者」的圈子，其实就先要讨好「进阶者」，因为消费者到最后还是会问进阶者的意见 (也太容易问)，而进阶者当然就根据他所想像的需要而回答。举个例，之前不少进阶者因为 sensor 的大小，不看好 Nikon 1，却喜欢 NEX，於是就相当直接地影响了消费者的选择，虽然消费者本来就不了解甚么 sensor 不 sensor，他们只喜欢听到一句︰「某型号拍的照片比较好啦。」就够了；又或者，因为进阶者都用某品牌拍照，而他们本来就比较擅於拍出好照片，所以消费者都会跟从买同一品牌。

这里并非想说哪部相机比较好，但在这个分享照片越来越容易的年代，我们身边的大师也越来越容易表现他们的能耐时，或许相机品牌的策略会大大转变，传统广告还有多大威力，实在值得观察。例如相机厂商们铺天盖地的广告攻势，到底是不是正确的策略呢？可惜我没有读巿场学，只好静静等待消量报告。